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本文摘要:继续创造力能改变王老吉的命运吗?

继续创造力能改变王老吉的命运吗?现在,另一个商业神话的光芒越来越多。这是着名的红罐王老吉。过去几年,这种南方特有的凉茶产品在中国市场上完全广为人知。

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你同意忘记着火喝王老吉的红紫广告,穿着红色衣服和裙子回到酒店的王老吉广告宣传失误,毕竟对汶川地震后的加多宝公司宣布捐赠1亿元的印象,包括网上突然出现的压迫王老吉的投稿。毕竟,这完全是360度整合营销的最佳案例,也是王老吉创造速度奇迹的关键,仍然被许多国内企业自学模仿。但是,2009年,红罐王老吉的年销售额首次下降,增加了10%。因此,很多人开始谴责王老吉市场营销过度,引起了现在的困境。

但是,王老吉的市场营销,特别是在执行力和四两千斤的创新上明显是可能的。如果没有年轻时的市场营销凶暴,王老吉至今仍然默默无闻。

但王老吉的问题是,这几年没有在其他短板上建树。如果巫术营销胜利太多,那么就不可避免地会有危险。

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更重要的是,如果不能继续创造,以前的基础也无法承受未来更好的考验。王老吉有几块显着的短板。

首先是品牌问题。同样是王老吉品牌,白罐装和绿色软包装分为不同的企业经营,。但是,自2007年中国企业家发表这个问题以来,至今没有解决问题的对立。

其次,王老吉关注市场营销,但收益模式缺乏创造力。以前王老吉的顺利性与其销售区域的扩大、渠道的密集布局密切相关。现在还是跑步的时代,必须对决产品、渠道和营销模式的想法。

在这些方面,王老吉太用力了。无意识的因素是伤害王老吉精神的夏枯草事件。对于食品饮料企业来说,类似的情况是他们仅次于的噩梦。

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现在夏枯草订正了,王老吉已经着火了。但是,可以想象,如果王老吉能够增加创造力,会逐渐增加这件事的负面影响。持续创造力是企业的生命力。

可口可乐,百事可乐,这些老饮料企业,为了缩短产品的生命周期,持续创造性。中国企业也应该把道路转向更大的位置和更宽的位置,避免。但是,王老吉的问题可能还有一个,是加多宝和王老吉品牌的关系问题(第一个问题)。只要不存在这个问题,之后很难彻底解决王老吉的难题。


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